К созданию собственного мерча приходят многие компании, ведь это – отличный инструмент продвижения бренда. Повысить узнаваемость и лояльность, сплотить команду сотрудников, объединить компанию и ее клиентов в единое коммьюнити – вот те задачи, с которыми успешно справляется грамотная мерч-стратегия.
По данным аналитиков медиахолдинга Rambler&Co и CберМаркетинга, российский рынок брендированной продукции в 2023 году достиг 70 млрд руб. Его ежегодный базовый прирост составляет 10-15%.
По результатам опроса, проведенного среди директоров по маркетингу 57 крупных российских компаний, 61% из них ответили, что тратят на мерч около 5% от годового маркетингового бюджета.
А если производством мерча занялись истинные фанаты своего дела, то футболки, худи и кружки становятся не просто полем для нанесения фирменного логотипа, а настоящими помощниками и вещами, которые приносят удовольствие. Удовольствие, которым хочется поделиться со всеми!
И тогда…
Тогда…
Компания открывает собственный merch-store! :)))
Анастасия Жмурко, Генеральный директор ЭТП «Торги223»: «Когда мы вплотную подошли к идее разработки мерча, то сформировали для себя ключевые задачи, которые он должен решать. Нам было важно через образ бренда передать нашу уникальную историю и ценности, объединить всех наших коллег и партнеров и дать им почувствовать себя частью сообщества профессионалов, увлеченных своим делом.
Мы искали простые и функциональные решения, которые органично вписались бы в жизнь, дополнив ее, а, возможно, где-то даже став незаменимыми.
И мы нашли такие решения, воплотив их в нашем мерче!»
Магазины мерча предлагают клиентам товары с логотипами и символикой компании, которые объединяют приверженцев бренда и становятся символом их статуса и принадлежности к определенной общности. А если мерч ещё и креативный, качественный, оригинальный, полезный, да и просто красивый – он уже сам по себе притягивает тех, кто ценит инновации и технологии, и способствует повышению популярности торговой марки.
Зачастую магазины мерча даже выходят за пределы пиар-задач бренда и становятся инструментами монетизации и дополнительного дохода.
Примером создания такой успешной стратегии стала компания Red Bull. Основанная в 1984 году как производитель энергетического напитка, продающегося сегодня по всему миру, сегодня Red Bull является владельцем двух команд Формулы-1 и нескольких футбольных клубов. Компания активно использует мерч для продвижения своего бренда на спортивных соревнованиях, музыкальных фестивалях и других мероприятиях. В Redbullshop представлена профессиональная спортивная одежда с логотипами команд, аксессуары для спорта, повседневная одежда, головные уборы, сумки, рюкзаки, часы, посуда, сувениры спортивной тематики. Отличный пример того, как совершенно различные направления бизнеса поддерживают и развивают друг друга, объединенные общим корпоративным мерчем.
Компания SpaceX, основанная Илоном Маском, также запустила свой merch-store под названием SpaceX Shop. В магазине можно найти одежду, аксессуары, игрушки и другие товары с символикой SpaceX, ракетами и космическими миссиями компании. Мерч SpaceX стал популярным не только среди фанатов космоса, но и среди любителей технологий и научной фантастики.
Анастасия Жмурко, Генеральный директор ЭТП «Торги223»: «Запуская магазин, мы хотели, чтобы наш мерч получил новую жизнь как совершенно отдельный продукт компании. А для этого он прежде всего должен быть полезным, качественным и стильным. Чтобы, где бы вы ни находились – в командировке или в поездке к друзьям, на работе или на отдыхе, в спортзале или на прогулке, – вы всегда чувствовали нашу заботу. Чтобы ваш кофе всегда был горячим, телефон – заряжен, дорога – безопасной, а вода – всегда под рукой.
Мы отсмотрели килограммы футболок и худи, десятки бутылочек и кружек, сотни блокнотов и ручек, аккумуляторы, жилетки, чехлы, картхолдеры, проверили все швы и качество нанесения красок – для того, чтобы представить вам только лучшее по качеству и функционалу.
Так сформировалась наша коллекция, соединившая в себе уникальный ДНК-код бренда и нашу любовь к клиентам».
Открытие собственных merch-store – довольно распространенная история для IT-компаний:
Корпорация Google не осталась в стороне от тренда и открыла свой магазин Google Merchandise Store в штаб-квартире компании в Калифорнии. Здесь можно найти разнообразные товары с символикой Google, начиная от футболок и кружек до игрушек и аксессуаров для дома. Google уделяет особое внимание дизайну своего мерча, чтобы отражать инновационный и креативный образ компании.
Yandex.Store, магазин одного из крупнейших российских интернет-конгломератов, предлагает футболки, кружки, кепки, стикеры и другие товары с символикой Яндекса и его продуктов всем, кто интересуется IT-технологиями и ценит инновации.
Компания Kaspersky Lab, специализирующаяся на разработке антивирусного программного обеспечения, также открыла свой мерч-магазин. Товары Kaspersky Lab Store стали популярным среди пользователей, ценящих безопасность в интернете и технологии киберзащиты.
От IT-компаний не отстает и другой крупный бизнес:
Компания РЖД в своем магазине предлагает стильные сувениры на железнодорожную тематику и товары, полезные для всех, кто любит путешествовать: дорожные сумки, кружки, маски для сна, карабины и шнурки с фирменной символикой и др.
Компания «Торги223» в своем магазине представляет полезную и стильную одежду и аксессуары из натуральных тканей и экокожи для обычной жизни и путешествий: худи, бейсболки, картхолдеры, термокружки и др.
Посетители магазина также могут собрать свой индивидуальный образ с помощью визуального каталога на сайте, презентующего основные модели коллекции аксессуаров, одежды и других товаров.
Анастасия Жмурко, Генеральный директор ЭТП «Торги223»: «Мы понимаем, что работа по 223-ФЗ – это ежедневный кропотливый труд со множеством сложных процессов и документов. Мы гордимся тем, что уже более 10 лет являемся качественной платформой для проведения электронных торгов и облегчаем труд специалистов отделов закупок, делая его простым и удобным. А наша коллекция мерча привнесёт в вашу жизнь свежие краски, позаботится о вашем комфорте, добавит стиля и настроения».
Несмотря на то, что российский рынок мерча еще очень молод, он имеет огромные перспективы коммерциализации. Качественные, функциональные и стильные брендированные товары для повседневной жизни не только представляют реальную ценность для уже сложившейся аудитории бренда, но и способны привлечь новых потребителей. Люди готовы не только использовать брендированные вещи, доставшиеся им в подарок, но и целенаправленно покупать их в специализированных магазинах. Креативный и функциональный мерч дает людям возможность идентифицировать себя с компанией или идеей, ценности которой они разделяют, и они готовы за это платить.
Источник: vc.ru